In der weiten Landschaft des Verbraucherverhaltens sticht eine Generation durch ihre einzigartigen Vorlieben und Gewohnheiten hervor - die Generation B, auch bekannt als Babyboomer. Diese zwischen 1943 und 1960 geborene Kohorte übt nach wie vor einen erheblichen Einfluss auf den Markt aus, prägt Trends und bestimmt das Konsumverhalten. Entgegen weit verbreiteter Missverständnisse ist die Generation B nicht nur auf dem Verbrauchermarkt aktiv, sondern zeigt auch deutliche Vorlieben, die Vermarkter und Einzelhändler genau beobachten sollten.
Wer sind sie? Was konsumieren sie?
Wir stellen Ihnen die Generation B vor:
Die Generation B steht für Menschen, die nach dem Zweiten Weltkrieg in einer Zeit bemerkenswerten Bevölkerungswachstums geboren wurden. Sie kamen in einer Ära auf, die von wirtschaftlichem Wohlstand geprägt war, und erlebten die Anfänge verschiedener technologischer Errungenschaften. Die mit traditionellen Werten aufgewachsenen Baby-Boomer werden oft als fleißige, familienorientierte Menschen beschrieben, die Qualität und Zweckmäßigkeit hoch schätzen.
Verbrauchsgewohnheiten:
Geprägt durch ihre Erfahrungen haben die Baby-Boomer einzigartige Konsumgewohnheiten. Sie legen Wert auf die Qualität und Langlebigkeit von Produkten, eine Vorliebe, die in ihrer Erziehung in Zeiten der Knappheit wurzelt. Loyalität ist für die Generation B von großer Bedeutung, da sie dazu neigen, Marken zu bevorzugen, denen sie seit Jahren vertrauen. Darüber hinaus ist Einkaufen für die Babyboomer nicht nur eine Transaktion, sondern eine soziale und freizeitliche Aktivität, und sie bevorzugen oft physische Geschäfte, weil sie dort ein greifbares Erlebnis haben.
Online Einkaufen:
Nach anfänglichem Zögern hat die Generation B das Online-Shopping für sich entdeckt, weil sie die Bequemlichkeit und die Vielfalt schätzt. Sie schätzen jedoch immer noch die traditionellen Aspekte des Einkaufens und betonen die Bedeutung von Sicherheit und einfacher Navigation bei Online-Transaktionen. Um die Baby-Boomer effektiv anzusprechen, müssen Unternehmen ein Gleichgewicht zwischen modernen digitalen Schnittstellen und traditionellen Servicewerten finden.
Ausgabemodelle:
Im Jahr 2023 ist Deutschland führend bei den durchschnittlichen Online-Ausgaben der Generation B:
🇩🇪 In Deutschland gaben die Verbraucher 1.948 € aus und gaben 44,1 Online-Bestellungen auf.
🇬🇧 In Großbritannien gaben die Verbraucher 1.570 € aus und gaben 58 Online-Bestellungen auf.
🇫🇷 In Frankreich gaben die Verbraucher 1.209 € aus und gaben 21,1 Online-Bestellungen auf.
🇮🇹 In Italien gaben die Verbraucher 940 € aus und gaben 21,4 Online-Bestellungen auf.
🇪🇸 In Spanien gaben die Verbraucher 893 € aus und gaben 22,5 Online-Bestellungen auf.
Im Vergleich zu den durchschnittlichen jährlichen Gesamtausgaben aller Generationen sind die Ausgaben der Generation B in allen untersuchten Ländern niedriger.
Mitglieder der Generation B geben weniger aus als andere Generationen, kaufen aber regelmäßiger.
Überdurchschnittlich gut abschneidende Kategorien:
In Frankreich, Deutschland, Spanien, Großbritannien und Italien zeigt die Generation B eine Vorliebe für funktionale Einkäufe, insbesondere in Kategorien wie Haus & Küche, Heimwerken & Werkzeug und Lebensmittel. Diese Kategorien entsprechen ihrer Vorliebe für Zweckmäßigkeit und Langlebigkeit und spiegeln ihre einzigartige Verbrauchermentalität wider.
Wichtige Einblicke:
- Generation B gibt weniger online aus, aber regelmäßigere Einkäufe tätigt.
- Ihre Vorlieben liegen eher bei funktionalen Einkäufen als bei den von der jüngeren Generation bevorzugten "Genuss"-Käufen.
- Das Verständnis der ausgeprägten Konsumgewohnheiten der Generation B ist entscheidend für Einzelhändler, Marken und Marktplätze, die sich diese einflussreiche Bevölkerungsgruppe erschließen wollen.
ZusammenfassendDie Generation B hinterlässt weiterhin unauslöschliche Spuren in der Verbraucherlandschaft und unterstreicht, wie wichtig es ist, Strategien zu entwickeln, die auf ihre einzigartigen Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten sind. Indem Sie sich mit ihren Konsumtrends auseinandersetzen, können Unternehmen Wachstumschancen erschließen und sinnvolle Beziehungen zu dieser einflussreichen Bevölkerungsgruppe aufbauen.